Automotive branche heeft videostrategie het minst op orde
15-06-2020 (15:53) - Marketing
YouTube Strategy & Service Agency 5PM heeft een onderzoek gedaan naar videomarketing in de autobranche en hierover een whitepaper geschreven. Het bureau heeft de gehele automotive branche geanalyseerd, en ook gekeken wie als eerste en laatste op YouTube rankt. Het onderzoek wijst uit dat geen enkel automerk zijn eigen videostrategie goed op orde heeft en hierdoor dus niet zichtbaar is op YouTube wanneer consumenten op zoek zijn naar informatie over de automerken.
In de afgelopen periode is video als mediaconsumptie enorm gegroeid. Consumenten zoeken tegenwoordig eerst op YouTube naar informatie van een product. Veel merken zijn zich hiervan bewust en hebben hun marketingstrategie hierop toegepast; door ‘video’ als een van de belangrijkste mediamiddelen in te zetten. Onder andere Gamma, Transavia, ING en Flexa zijn het afgelopen jaar substantieel gegroeid op YouTube en publiceren data-gedreven Hero-Hub-Help content op hun kanalen, dat uiteindelijk tot meer conversie leidt.
Automerken blijven achter
Opmerkelijk in het onderzoek is dat eigenlijk geen enkel automerk YouTube op een juiste manier gebruikt. Vrijwel alle merken gebruiken YouTube voornamelijk als een advertentieplatform en publiceren te korte content om organisch te kunnen scoren. De zoekmachine laat bij het zoeken naar automerken eerst video’s zien van hobbyisten en ook publishers, zoals Autovisie. De content van de merken zelf komt zelden in de zoekresultaten naar boven. Ook de YouTube-kanalen hebben geen substantieel (organisch) bereik en aantal abonnees. Zo heeft Landrover 23.500 subscribers genoteerd. Volkswagen, de nummer twee, komt tot net geen 20.000. Mercedes tikt ruim 15.000 aan en het enige andere merk met meer dan 10.000 subscribers is Renault. Alle andere volumemerken komen uit rond of net onder de 5.000 abonnees.
Jos van den Bergh, Automotive Business Consultant: “Het is opmerkelijk dat alle automerken traditionele media, Google en Facebook feilloos managen in hun mediamix, maar dat je geen enkel automerk goed kunt vinden op YouTube en slechts weinig merken een solide Hero-Hub-Help-strategie hebben uitgerold. Er ligt een enorme maar wel urgente kans voor de automerken om data, merkvoorkeur en sales binnen te halen via YouTube.”
Ronen Wolf, co-founder 5PM: “Consumenten gaan eerst naar YouTube om informatie over auto’s te zoeken. Automerken kunnen door YouTube serieus te nemen veel efficiënter consumenten bereiken en zichtbaarheid genereren, en hebben daardoor ook meer grip op hun eigen communicatie."
5PM heeft in het uitgebreide onderzoek de automerken beoordeeld op de drie criteria van een gezonde YouTube strategie: content, optimalisatie en distributie. Lees de complete whitepaper hier.
