De liefste League of Legends speler
26-04-2019 (14:39) - Campagnes
In samenwerking met XXS Amsterdam ontwikkelde Kia Motors Nederland de Sweet2Annie1 campagne: een lieve oma die als beginner League of Legends speelt, streamt op Twitch en namens Kia 50 kaarten voor de League Of Legends European Championship in Ahoy Rotterdam mocht weggeven.
Maaike Aarts, Manager Communicatie en PR, Kia Motors Nederland: “Toen we eind januari hoorden dat Kia Motors partner werd van de European Championship League of Legends en de finales in Nederland zouden plaatsvinden, zijn we ons eerst in de insights van het spel gaan verdiepen om zo te kijken hoe we de partnership relevant voor de doelgroep konden maken.”
Door in de game community en de Twitch-kanalen te duiken, bleek dat tussen League of Legends-spelers in een team en met name tegen beginnende spelers regelmatig negatieve communicatie plaatsvindt. Als partner van League of Legends werd dat voor Kia, met core-value respect, de uitdaging.
Door de gamers van League of Legends te challengen op hun gedrag, is Kia een heel lieve speler gaan sponsoren: Sweet2Annie1. Oma Annie streamde op haar eigen Twitch-kanaal waar zij als beginner de hulp van kijkers en gamers nodig had. En haar lieve benadering werkte. Waar normaal beginners vaak worden weggezet met hard taalgebruik, kreeg Annie positieve feedback, hulp en aanmoedigingen. Niet alleen in-game, maar ook via de chatbox op haar Twitch-kanaal. Drie dagen lang was het Twitch-kanaal van Sweet2Annie1 het best bekeken League of Legends streaming kanaal in Nederland en het top-5 snelst groeiende kanaal van League of Legends in Nederland.
credits
Kia - Sweet2Annie1 from XXS on Vimeo.
