Hersenscans tonen aan of een video ons boeit

27-08-2019 (11:18) - Marketing

De hersenactiviteit bij verschillende mensen is vaak identiek als ze boeiende video’s te zien krijgen. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van de Rotterdam School of Management, Erasmus University (RSM). Volgens de onderzoekers bewijst het onderzoek dat emotionele storytelling werkt.
 
Promovendus Hang-Yee Chan, dr. Maarten Boksem en hoogleraar Ale Smidts analyseerden de hersenactiviteit van 60 personen terwijl ze naar dezelfde 35 reclamespotjes keken. De onderzoekers vergeleken de patronen van de hersenactiviteit van iedere deelnemer. Uit de analyses bleek dat commercials die het goed doen in de markt een sterk vergelijkbare hersenactiviteit lieten zien bij deze personen.
 
Hang-Yee Chan licht dit toe: ‘Recente studies laten zien dat wanneer mensen een gemeenschappelijke ervaring delen, zoals met elkaar praten, hun hersenen op dezelfde manier reageren. Dat bracht ons op het idee dat als mensen een boeiende commercial bekijken, hun hersenen wellicht ook een vergelijkbare activiteit laten zien.’ De onderzoekers testten de hersenactiviteit van de deelnemers met behulp van fMRI (functional magnetic resonance imaging). fMRI meet hersenactiviteit op basis van veranderingen in de zuurstof opname; in hersengebieden die actief zijn, neemt de opname van zuurstof toe.
 
Het onderzoek wees uit dat een fascinerend filmpje vergelijkbare reacties genereert in de hersenen, terwijl een minder boeiend filmpje bij de kijkers uiteenlopende hersenreacties laat zien: hun gedachten dwalen als het ware af en het brein haakt af.
 
De gevonden simultane activiteit vond plaats in de hersengebieden die worden geassocieerd met het verwerken van emoties en het begrijpen van verhalen. Dit betekent dat video’s met emoties en begrijpelijke verhalen als aantrekkelijker worden ervaren dan video’s met bijvoorbeeld achtervolgingen of losse scènes die weinig verband met elkaar houden. 
 
Een vervolgonderzoek waarin de hersenactiviteit werd gemeten bij 28 personen die naar een reeks van 18 filmtrailers keken, liet dezelfde resultaten zien. Dus een boeiend filmpje, van welke aard ook, zorgt ervoor dat de hersenen van verschillende personen dezelfde activiteit laten zien.
 

Bureaus

Media

Economisch